创业公司如何起一个能节约500万广告费的好名字?

2019-06-12 13:28 来源:互联网

创业公司如何起一个能节约500万广告费的好名字?

2015-09-25 21:17 品牌名字 广告费 创业公司

创业公司如何起一个能节约500万广告费的好名字?

好名字是引爆自传播的关键。旧物平台叫“小旧子”,拌面品牌“怎么拌”,上门服务“马上到家”,美食电商社区“下厨房”,零食品牌“张君雅小妹妹”、 零食“三只松鼠”等等……通俗易懂,容易和生活中的事物产生更多的联想和关联。

强亚东,“一朵棉花”创始人兼CEO,他是前“叫个鸭子”的联合创始人,他在百度策划过众多社交媒体传播案例,他业余有个爱好就是帮创业公司的朋友们起名字。看看他在起名和传播方面有哪些经验可以与我们分享。以下内容为强亚东口述,由黑马哥编辑整理。

营销第一步:起名字

因为经常会有朋友问我,公司该如何起一个好的名字?产品出来该如何做第一次营销?怎么才能让产品有自传播性?其实营销是一个体系工作,涉及到好的产品,如何挖掘用户洞察、制造话题、讲故事,积累势能等等!最近半年我也在忙新项目,想结合自己做的项目经历,和大家分享一下自己对建立“品牌优势”的思考。互联上已经有太多聊品牌“战略”层面的东西,而这次我想先从起名字这件“小事”开始聊聊,如果以后有时间也会展开聊聊如何制造话题和讲故事——其实一个好的品牌,首先得有一个好的名字,而营销的第一步也恰恰就是起名字。

我目前在做的新项目“互联网整体家纺”,最开始的也遇到起名字很困难阶段,前前后后想了很多名字,都不是特别满意。后来想到了“一朵棉花”简单自然,如何判断是不是一个好名字?看到这个名字会不会立刻让你有一种纯棉、柔软、舒适、温暖的感觉?也能让你联想到跟棉相关的产品四件套、卫生巾等。那这就够了,可能也正因如此,一朵棉花并不需要一句slogan,仅仅是四个字的名字,直接就能传达出我们的业务范围是全棉制品,更能传达出想推崇温暖、舒适、高品质的品牌调性以便于更好的连接目标用户。

公司的“颜值”由名字决定

苹果(Apple)、可口可乐(Coca-Cola)、无印良品(Muji)、Prada等世界一流品牌,从名字就可以让人了解到他们的产品气质。

一个名字是会伴随一个产品或企业“一生”的。很多好的项目,名字都起得不理想,有的甚至跟产品本身没有太多的关联。很可能推广一遍,用户根本记不住,更不会产生联想,品牌推广起来就会很费劲。

在现实世界中,一旦贴上“高颜值”的标签,就会让人更想了解一个人的内在。——这才是人性。而品牌的名字,是品牌留给用户的第一印象,等于品牌的“颜值”——在“占领用户心智”这个关键商战定位上,有着举足轻重的作用,所以我在给品牌取名上下了很多功夫。

很多早期创业会忽略起名字这件事,将就用就可以,认为不是特别重要,有些甚至连商标也不会去注册,到后期产品上线推广的时候才发现问题所在,再去花很多时间去解释你们是做什么产品,卖什么服务,间接增加了跟用户沟通成本和推广成本;

品牌跟用户的关系,很像是谈恋爱,关键是你如何让他们和你的产品产生情感共鸣,和能唤起什么样的感受,且通俗易记不失内涵。

什么样的名字可以释放年轻人那点闷骚的小心思?

其实品牌名字也能很好反应当时的一些国情和年轻人喜好,比如在80、90年代,崇洋媚外比较严重,你会发现那个时候的品牌的名字都比较偏国外一点,后来互联网在中国兴起的时候,大部分互联网公司的命名用了动物相关名字和标识,比如百度熊掌、腾讯企鹅、搜狐、搜狗等等,让用户会感觉到比较亲切;今天的品牌名字我会觉得更直接和有趣,更贴近年轻人的生活和心理状态,有想象空间且和你们的业务有直接关联,才能会被用户喜爱和记住;

我参与的第一个创业项目“叫个鸭子”,很多人第一次听到“叫个鸭子”这个名字的时候都乐了,女同学还会羞涩地一笑说,你们的鸭王真帅!为什么用户连你实际是卖什么产品都不知道的时候,就对你的品牌有如此大的兴趣?因为好名字自有其魅力。我们现在所处的是一个“泛娱乐”的时代,在年轻人眼中,所有的事情都可以变成一种乐趣,他们愿意主动地去晒好玩的东西,彰显自己的逼格。我们要做的就是为他们创造素材,给他们提供话题和“装逼”的资本。“叫个鸭子”就能击中这一点,它有趣,好吃,新奇,正好切中年轻人爱玩的心态。他们可以调侃不知情的女性闺蜜,可以在朋友圈以今天很累的名义叫个鸭子犒劳自己。这个名字能在他们之间引起非常多的话题,洞察释放当下年轻人那点闷骚的小心思。

好名字自己能制造话题

温馨提示:以上内容仅为信息传播之需要,不作为投资参考,创业有风险,投资需谨慎!
转载请注明:http://www.fu08.com/wzxm/20190612/50639.html
富临创业网首发:创业公司如何起一个能节约500万广告费的好名字?

延伸 · 阅读