中国旅游新闻网:贾云峰:一个中年知识分子在中国的纠结和超越

2019-06-11 03:41 来源:互联网

  这是个激情澎湃的人,对一切都充满梦想和包容心。这是个心灵纠结的人,如何进行商业与文化的平衡、如何实现自身与世界的和解……他总是一个困惑接着下一个。但无论如何,对事业和生活,他总有着一种乐观的坚守与渴望。

  贾云峰曾经有一头长发,虽然他笑着说现在已经比年轻时的头发剪短了不少,但他周身仍洋溢着浓郁的艺术气息。

  而当他坐下来侃侃而谈,文人气质又展露无遗。他总是出口成章、妙语连珠,寥寥数语便能将你带入到一个场景中。尽管他半夜才从国外飞回上海,还来不及倒时差,却用笑容和谦和掩去疲惫,深入浅出地讲解他理解的城市和旅行。

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  他参与策划的城市品牌非常多, 与政府合作多年的“好客山东”等已估值数百亿,这些城市品牌用独到的视角、精准的定位彰显了城市精神,而在中国300多个地级市中,竟有三分之一的城市,与他10年间有着千丝万缕的联系。近100个城市精神的背后,或多或少有着他和团队战略规划的身影。

  近日,应正和岛上海岛邻机构秘书长邱国金邀请,正和岛上海执行秘书长滕凯舟专程拜访了联合国世界旅游组织专家、中国旅游改革发展咨询委员会委员、正和岛文旅部落秘书长、德安杰环球顾问集团董事长贾云峰先生。

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  1、放弃,都是为了新的出发

  贾云峰毕业于著名艺术学府,毕业后在电视台工作了18年。贾云峰原来学的是导演,后来又去学了旅游文学和政府关系管理,偶然的机会也曾在地方挂过职。这个20岁徒步走遍云贵高原,30岁驾车穿越世界的人,脑海中其实是没有什么条条框框的。常怀好奇、乐于学习和尝试,也许是他流淌在血液里的基因。

  “当时有机会与原国家旅游局领导聊了聊,发现中国旅游业亟待使用市场角度思考。”贾云峰回忆道:“任何事物都必须立足产品,找对平台,才有那个感觉,而中国旅游业是缺乏市场感的。”

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  贾云峰思考了旅游和传播的方方面面,写了第一本书《旅游创新传播学》,以其传媒的经验和视角重新理解旅游业,得出“没有群众参与的旅游策划一定不可行”这一结论。他发现系统化策划、立体化营销和完整的产业逻辑是当时很多人没有考虑过的,窃喜自己找到了一个空白的领域可以大展身手。

  传媒出身的贾云峰看到了太多没有市场感的产物,经历过当年收视率严苛训练的他,恰好了解市场,知道什么是观众喜闻乐见的。

  “跟国家旅游局接触以后,我发现自己事业单位也做过、政府也干过,多少也了解这个行当的行为模式和思考方法。”贾云峰道:“当时中国已经进入全面的市场化,我却一天也没有亲自干过企业,这不行!”

  于是2008年,贾云峰带了7个人在北京租了个居民楼开始创业。“条件很艰苦,屋里光线不好,外面走廊也没灯,我们这是正儿八经的‘摸黑上路’。”他自嘲地笑了笑。

  贾云峰创业伊始就给自己定好了方向,做活动,但只做全国性的,可以引领行业的大型活动。

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  他在三门峡黄河旅游节期间,把沿黄9省(自治区)和世界10大河流相关的领导请到河南三门峡开会,后来国家旅游局把黄河沿线做成旅游线路,又主办了大黄河论坛,一炮而红。

  他先后推出了紧跟国家大事的“长三角世博之旅”和“大秦岭:中华父亲山”的旅游策划项目,用秦岭的巍峨诠释中华男人的特质,再度获得了国家的关注和认可。

  可是贾云峰的迷茫也随之而来——活动真的是中国文旅营销唯一的良药吗?如果不能依靠强心针来拯救中国文旅,那到底什么才是中国文旅可持续发展的关键?

  2、城市发展呼唤营销高手,更需要内容落地

  在全国行走,贾云峰突然发现中国没有多少政府在做完整的城市发展战略,更别说文旅战略了。“我就分析,中国谁做战略比较牛,就研究他。”贾云峰研究中国著名战略咨询专家们的所有书籍,“看这套东西能不能放到文旅行业中”。

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