10亿补贴!短视频爆发后 喜马拉雅要掀起音频创业潮?

2019-04-15 16:21 来源:互联网

  就几种媒介而言,文字有其顽强的生命力,表达和传播效率最高;视频以富媒体俘获人心,偷走了人们大部分时间。语音这一最古老的媒介,反而在瞬息万变的社会中走向小众。

  这里的“小众”并不是指没人用,而是说音频作为一个市场、一门生意,发展程度远不如图文和视频。艾瑞咨询发布的报告显示,2018年中国移动电台行业活跃用户数接近3亿。相较之下,中国移动视频用户规模会突破7亿。

  

10亿补贴!短视频爆发之后,2018年喜马拉雅FM要掀起音频创业潮?

  国内主流的移动电台应用,基本都出现在移动互联网爆发的2013年。经过五年的跑马圈地,喜马拉雅FM已经领跑,几家的发展模式也大相径庭。2016年,喜马拉雅FM率先开启了音频付费业务,蜻蜓FM紧随其后,荔枝FM的重心则逐渐转向语音直播。

  2016年12月3日,喜马拉雅FM首创“123知识狂欢节”,24小时营收额突破5000万。第二年,这一数字达到1.96亿,翻了4倍。数字背后,人们不禁要问:知识付费和音频创业的春天真的来了吗?

  

10亿补贴!短视频爆发之后,2018年喜马拉雅FM要掀起音频创业潮?

  郭德纲、杨澜、蒙曼、郝景芳…

  喜马拉雅FM开启规模化运营IP

  1月11日,喜马拉雅FM召开2018年音频IP发布会。官方数据显示,喜马拉雅FM上已有4.5亿注册用户,500万主播,每天上传超过10万条声音。

  喜马拉雅FM一口气发布了20个IP,涵盖亲子教育、商业财经、个人成长等多个领域。其中既有杨澜、郭德纲等广为人知的明星IP,又有蒙曼、郝景芳等细分领域的头部IP。

  喜马拉雅CEO余建军,还在会上预告:2018年,喜马拉雅FM将发布“万人十亿新声计划”,拿出10亿元扶持音频创业这个10亿元的扶持计划将在1月20日的2018新榜大会上正式公开。

  利用明星效应宣传和引流,汇集众多垂直领域的专业人士,进而带动更多中腰部IP。内容丰富后,再对重点IP进行资金和流量扶持,帮助其进行广告或知识付费的商业化尝试。种种迹象表明,喜马拉雅FM已经开始规模化运作IP,类似音频领域的MCN。

  目前,喜马拉雅FM上已有超过1亿条声音,不过真正需要付费的九牛一毛。人们关心的是:到底哪些IP值得付费,哪些IP能成爆款?

  

10亿补贴!短视频爆发之后,2018年喜马拉雅FM要掀起音频创业潮?

  硬技能不如软知识

  爆款=大众+高频+刚需+有用

  作为知识付费第一平台,喜马拉雅FM在实践中积累的数据和案例,对整个行业无疑非常有参考价值。知识付费应该做什么?

  余建军曾在一次会上提到,平台最受欢迎的课程有四类:亲子儿童、金融经济、自我成长和传统国学

  相较于硬技能,人们更愿意为软知识付费。

  这个规律在喜马拉雅FM上,已经多次得到印证。2016年刚开始做知识付费时,喜马拉雅FM上最火的课程就是田艺苗的《古典音乐很难吗》。最近两个月,排在付费榜第一的,是《张其讲<;易经>;》。同样销售火爆的,还有《蒙曼品最美唐诗》。主讲人都是高校教师,所讲内容既不能教人考高分,也无法让人升官发财。

  有人说,这是内容领域的消费升级。喜马拉雅FM副总裁张永昶更进一步解释了原因:一是由于内容本身的功能性,二是对细分领域的占坑红利

  爆款内容的共同点,则是“大众高频刚需,且能解决问题”。

  比如马东告诉人如何优雅地拒绝同事劝酒;咪蒙的付费课为职场小白提供了有用的tips;音乐、国学一类的内容,则体现中国人对高雅艺术的追求,谁都想提高鉴赏能力,不管是为了陶冶情操还是装X。

  从这种角度来说,段子不适合付费。但现实还有另一面,现代人已习惯为娱乐付费,可愿意为知识付费的,依旧是少数。破局之道是让“无聊时间变精彩时光”,剧情连载的有声小说,也是音频付费中一个爆发品类。

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